携程与去哪儿结合:旅游标品市场大局已定

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“中国在线旅游市场的竞争还远远过低详细,你只前要有很强的执行力就可不能能了。”

这是去哪儿网CEO庄辰超在10月22日一次公开演讲上的表态,然而几天以前,一点行业却迎来了老大老二的“握手言和”。

10月26日,携程旅行网表态其与百度达成交易,以股票交换的最好的法子投资去哪儿,拥有约45%的投票权,成为去哪儿最大的机构股东。百度将通过此次交易,成为携程的股东之一,并在多个领域展开旅行相关产品的全面商务合作。

携程去哪儿“合而不并”

“对员工的保护工作我基本做完了。目前我会集中精力继续运营业务,并尽我最大努力协助去哪儿网的全球投资者获得公平对待。”

10月27日下午,庄辰超在买车人的微信我们我们我们我们我们我们 我们我们我们我们我们我们 圈发了这段话,暂时打消了携程以换股最好的法子投资去哪儿以前,外界对他因为出走的猜测。

此次交易后,原百度提名的4名董事置再加由携程提名的4名董事,去哪儿9人董事会中携程高管人员位于4席,去哪儿高管则没人进入携程董事会。去哪儿董事会的携程高管分别是携程CEO梁建章、携程COO孙洁、携程副总裁兼大住宿事业部CEO孙茂华和携程副总裁兼机票事业部CEO熊星。

在今年9月,去哪儿表态董事会由7人扩容到9人,百度将百度糯米总经理曾良等三人拉入去哪儿董事会,并改组组织架构,将多个部门升级为事业群。当时业界普遍认为百度和去哪儿会在地图和O2O领域深入商务合作。

10月26日,庄辰超在给去哪儿员工外部信中说,去哪儿网独立发展计划不变,后续将与携程协商双方公司的商务合作/竞争机制,人及选定并加强主攻的市场。

“双方协商人及的主攻市场将为整个旅游市场带来新的更多的因为,我们我们我们我们我们我们 我们我们我们我们我们我们 也不 否时间跟精力中放更多提升旅游体验的更深层次的事情上来。”庄辰超表示。

梁建章则在给携程员工的外部邮件中表示,未来去哪儿将继续作为独立的上市公司运营,与携程在在线旅行市场切磋并进,为旅行者创造差异化的产品与价值。

申万宏源旅游分析师孙妍告诉21世纪经济报道记者,携程在机票、酒店预订领域因为无人能敌,艺龙、去哪儿都已被其收至麾下,但现在看来庄辰超并不要放手,梁建章邮件中用“切磋”二字表述商务合作,所以 整合效果还得“让子弹飞一会”。

旅游标品市场大局已定

携程去哪儿联手后,在线旅游行业交通、酒店等标准化产品的市场份额大局已定。

易观智库数据监测显示,2014年在线交通预订市场交易规模达到1942.9亿元人民币,其中携程的交易份额占比34.1%为第一,去哪儿紧随其后占26.8%,两家合计占了半壁江山。2014年在线住宿预订市场中,排名第一的携程交易份额占比达46.2%,去哪儿排名第二占比16.6%,两者合计同样超过了半壁江山。

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华接受21世纪经济报道记者采访时表示,携程和去哪儿在资本推动下合并后,以机票和酒店为主要业务的互联网企业将受到最大冲击。

“目前携程和去哪儿用户深层重合,叠加小于2。在资源方面,酒店和航空公司最怕垄断,必然会跟其它在线旅游企业扎好密商务合作、倾斜资源,扶持一点在线旅游企业形成抗衡局面。”洪清华说。

不过在旅游O2O线下布局及休闲旅游等非标产品上,相对于途牛、同程、驴妈妈来说,携程和去哪儿的优势并不明显。

以近年来大热的附近自助游市场为例,易观智库数据显示,2014年一点市场交易规模主要集中于驴妈妈、同程和携程,三者分别占比为27%、23.7%和21.2%。

“休闲游是非标产品,没人形成酒店机票那样的格局,就像一家餐馆无论多大也不 因为通吃, 众口难调。”洪清华表示,携程和去哪儿股权置换对驴妈妈此类以门票、度假酒店和附近游为主导、发力出境游的在线旅游企业不要有那此影响。

执惠旅游创始人刘照慧认为,携程的本地玩乐和去哪儿的当地人产品都有算很成功,所以 对休闲度假领域影响有限;途牛背靠京东的资金及流量支持,以及其在出境游的深耕能力,在金融创新上的布局因为展开,想象空间不错,受影响不要很大;同程、驴妈妈在附近游及国内中长线的深耕仍有因为,且分别有锦江、万达等资本支持。

警惕意想没人的对手

“旅游PC时代战争因为现在开使,移动互联网时代以前现在开使。”洪清华说,旅游会在移动互联网时代形成新的三极:以机票酒店标准产品为核心业务、其它为补充的平台型企业,以休闲非标产品为核心业务、一点酒店机票为补充的平台型企业,往资源端下沉的位于线下终端资源的深层O2O企业。

刘照慧也认为,中小创业者在巨头夹缝中的生存前要找到更精准的O2O模式,深耕细分领域或主题游市场或本地服务,未来寻求被收购则更为现实。

实际上,同程和驴妈妈早已抢占休闲游市场,并进行线下布局。

10月,同程密集与地方旅游部门签订“互联网+旅游”商务合作框架协议,包括太湖、宜兴、山西省、江苏高邮和湖北恩施等地。一点战略旨在为旅游城市提供基于“互联网+”的技术、平台、营销等全方位出理 方案,推动目的地城市旅游消费增长和旅游品牌影响力提升。

同程旅游CEO吴志祥在接受21世纪经济报道采访时表示,目的地时代因为来临的大背景下,同程旅游希望在目的地领域“一纵到底”。即与景区一齐策划活动;在景区和目的地后边,专门设立景区托管公司,目前因为与60 多个景点签订了托管协议。

驴妈妈门票事业部副总经理方腾飞在接受21世纪经济报道记者专访时表示,驴妈妈在未来都有坚持扩大景区布局,和旅游局重点商务合作会中放“互联网+目的地”、目的地品牌营销推广、目的地产品研发等层面。景域集团一站式的业务核心是围绕景区的一系列O2O业务布局,驴妈妈是景域集团O2O环节中线上次要的最重要次要。

吴志祥认为,前要在线旅游从业者注意的是,一点行业总是会有没想到的竞争对手,“比如美团原本的企业以前都有你的对手,并且进入旅游一点场景的以前,因为会给在线旅游形成比较大的挑战。”