空调能效新标准年底颁布 行业将迎重大性变革

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动笔写这篇文章时,《电器》记者正在参加GMCC第5亿台压缩机的下线仪式。GMCC在20多年前刚成立的很久 ,还还可以了第第一根 生产线,年产能不过十五万台,如今达到84000万台。GMCC可能制造了5亿台压缩机,占家用空调压缩机市场超过400%的份额。可能按照這個比例简单地测算一下,中国在过去20年时间里累计生产的家用空调可能超过15亿台。科技快报智电新闻

这是5个 多么恐怖的数字。科技快报智电新闻

中国家电产业似乎可能习惯了家用空调一个劲 趋于稳定高增长和高利润的态势。空调行业造就了格力和美的5个 千亿元级的“白马”,也成为中国制造的一面红旗,于是有了“让世界爱上中国造”。科技快报智电新闻

回顾中国家电业过去20年的发展历程,一位业界老大家真难 形容:当长虹很久 刚结束了血洗彩电业的很久 ,家用空调市场在快速增长;当冰箱和洗衣机“家电下乡”深耕三四级市场时,家用空调在一二级市场快速增长;当冰箱、洗衣机和彩电业很久 刚结束了陷入“后政策时代”的转弯增长期时,家用空调市场在快速增长;当冰箱、洗衣机、彩电、厨电市场都被抛弃增速的很久 ,家用空调市场还在高速增长。科技快报智电新闻

于是,当两年前的又一次高温天气消化了巨量库存时,家用空调业界几位高管并肩呼喊:中国家用空调的内销零售量减慢将突破1亿台!但会 ,业界看一遍包括小米在内的鱼龙混杂的家用空调品牌“忽如一夜春风来”,看一遍众多企业集中扩大产能,也看一遍了格力电器在2018年营业收入突破4000亿元。董明珠赌赢了雷军,格力以及整个家用空调产业都走上了历史巅峰。科技快报智电新闻

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巅峰很久 ,是滑坡科技快报智电新闻

近期,中国有关部门出台了一系列刺激需求的政策,并肩继续强力限制房地产市场的泡沫。这说明了两件事:其一,在过去一年里,中国的市场消费需求低于预期;其二,原来让家电需求爆发式增长的房地产市场,在过去一年以及未来很长一段时间内都后该需求的主要拉动力。科技快报智电新闻

走上历史巅峰的家用空调产业,在过去一年里就趋于稳定原来的市场环境中。与此并肩,中国家用空调产业还趋于稳定过热增长后的需求透支中、冲击业绩造成的几瓶库存下以及贸易战的阴影里。科技快报智电新闻

在2018冷年的最后5个 月,我觉得全国多地一个劲 出现创纪录高温天气,但家用空调业无论国内零售量还是出货量增速都下降为5%以内,这是5个 危险的信号。但会 ,本刊在去年此时发表文章《当高温不再是答案》,提醒家用空调企业正面临十分巨大的市场挑战。科技快报智电新闻

然而,中国家用空调企业在2019冷年表现得十分激进,犹豫了5个月很久 很久 刚结束了加大排产力度,在市场环境不佳、零售终端出货受困、线上市场增速大幅下滑的情况表下,竟然发起了一轮长达5天 之久的比去年同期需要高的“疯狂排产”!科技快报智电新闻

原来的疯狂令上游压缩机企业都感到不安,而疯狂的愿因分析则是多方面的。其一是龙头企业强冲业绩,强势出货蓄水渠道;其二是第二和第三名企业零售情况表相对良好,发力备货;其三是其他落地扩大的产能,被迫需要增加生产规模;其四是东北等其他区域市场,一个劲 出现了预期之外的需求空间。科技快报智电新闻

然而,以上哪几个后该足以扭转家用空调零售终端销售业绩不佳的现实。于是,从今年4月很久 刚结束了,家用空调行业的总产量持续下滑,到7月产量同比下滑幅度可能扩大到15%。终于,家用空调行业在登上历史巅峰很久 ,落入严峻的滑坡态势里。科技快报智电新闻

从出货方面来看,产业在线监测数据显示,2019冷年,中国家用空调产量达到1.48亿台,同比下降4.4%(這個增速在前5个 冷年分别为13%和39%)。其中,内销量为9169万台,同比下降5.8%;出口量为574十五万台,同比增长2.2%。科技快报智电新闻

从零售终端来看,中怡康时代推总数据显示,2019冷年,家用空调市场零售额为1937亿元,同比下滑8.4%;零售量为5641 万台,同比下滑6.4%。这两项数据在此前两年均为两位数以上。科技快报智电新闻

《电器》记者将其直白地解读为:2019冷年,中国家用空调行业经历了由高速增长至巅峰后掉头向下的过程。在這個过程里,零售终端市场的下滑态势更加猛烈。科技快报智电新闻

更加令业界担忧的,是零售终端市场的下滑态势在最近5天 进一步扩大。中怡康时代推总数据显示,2019年1~7月,家用空调市场零售额为1387亿元,同比下滑幅度扩大至10.400%;零售量为4106.36 万台,同比下滑幅度扩大至7.21%。科技快报智电新闻

零售局面不佳的情况表蔓延至过去多年持续高速增长的线上市场。奥维云网(AVC)数据显示,2019年1~7月,家用空调线上市场增速下降至1.78%,远远低于过去多年的增速水平。科技快报智电新闻

家用空调的出口市场也面临国际贸易摩擦的挑战而一个劲 出现下滑。中国家用电器针灸学会提供的数据显示,2019年上5天 ,家用空调累计出口量为3631万台,出口额为69.3亿美元,同比分别下降2.3%和7.4%。科技快报智电新闻

与产销规模下滑态势相对的,则是家用空调产能的进一步扩大。在2018冷年各企业纷纷扩产很久 ,2019冷年哪几个扩大的产能很久 刚结束了投产,并肩行业仍有新增产能一个劲 出现。在市场规模停滞的情况表下,家用空调行业总产能可能接近2.5亿台。科技快报智电新闻

可能真难 巨大的产能无处安放,真难 中国家用空调行业将一个劲 出现怎么的局面?科技快报智电新闻

滑坡后,还能反弹吗?科技快报智电新闻

走上历史巅峰的家用空调行业,以掉头向下的姿态走完了2019冷年,新冷年可能开启,家用空调行业还能像以往“大小年”的规律一样,经历了市场下滑后即反弹吗?科技快报智电新闻

多位家用空调企业高管都认为回答這個大间题真难,而事实上,這個大间题的答案并就有也会是:真难。科技快报智电新闻

首先,大家来看家用空调产业自身的情况表。2019冷年很久 结束了后,根据多方测算,行业的渠道库存可能超过40000万台,甚至有业界数据极端估算会超过54000万台。而即使中国家用空调市场零售量不下滑,這個总量也仅为54000万台——几年前经历的一幕再次上演:渠道库存可能足够零售市场消化一整年!换言之,按总量计算,即使這個年空调企业后该生产,也还还可以满足目前的零售需求。而在上一次一个劲 出现這個情况表的很久 ,最终旺季的那一场高温天气解救了众生,也所以 从那年很久 刚结束了,家用空调行业很久 刚结束了再次高歌猛进直至巅峰。但這個次,高温天气还有刺激作用吗?科技快报智电新闻

第二,大家来看家用空调市场的需求情况表。零售终端销量的持续下滑态势可能充分说明了大间题。在中国经济增速下降、房地产市场被严格限制的情况表下,拉动家用空调消费需求的动力来自3方面:以旧换新、产品升级和4~6级市场新增需求。科技快报智电新闻

以旧换新和产品升级在拉动需求上实际是一回事,以旧换新必然升级产品,而创新产品的升级则推动以旧换新的意愿。《中国统计年鉴2018》显示,截至2017年末,中国城镇居民的家用空调百户拥有量可能达到128.6台。据预计,2018年這個数据会超过1400台。这愿因分析城市市场的家用空调需求中将以以旧换新为主。但会 需要注意的是,从内销出货量(需要计入工程机)来简单计算,过去5年间,中国家用空调累计内销量可能达到4亿台,这4亿台的用户基本沒有以旧换新的需求范围内。而根据国家信息中心的估算,在过去10年间,中国家用空调的保有量约为6亿台。科技快报智电新闻

照此推算,目前使用超过5年的家用空调数量有可能严重不足2亿台,使用超过10年的家用空调数量会进一步减少。按照业内通常10%的估算比例,今年以旧换新的需求量有可能不必超过4000万台。科技快报智电新闻

在以旧换新补贴政策真难 大范围落地实施的情况表下,這個预期的数字无法令业界满意。而城市市场新增需求早在过去几年的高增长中透支殆尽、难有作为,再长时间的高温天气,企业也要面对空调保有量达到天花板的现实,依靠高温天气刺激消费进而令渠道断货的盛景,你说哪几个再所以 会一个劲 出现了。科技快报智电新闻

新增需求将集中一个劲 出现在三四级以下市场。按照《中国统计年鉴2018》的数据,农村居民家用空调每百户保有量在2017年仅为52台,2018年预计为55台,这是5个 极具发展潜力的市场空间。国家相关机构也注意到這個市场需求的可能助 性,2019年8月28日,财政部宣布将拨款400亿元用于鼓励各地的农村人口市民化,加快城镇化的力度。紧接着,8月29日,交通部宣布计划将重点部署农村快递网点的建设,到2022年基本实现建制村电商配送全覆盖,届时将实现邮政“村村直通邮”、快递“乡乡有网点”,重点快递企业在国内重点城市间将实现48小时送达。与此并肩,电商下沉在2019冷年可能成为农村市场的亮点。无论苏宁还是京东、拼多多,电商下沉进一步激发了农村市场的消费能力。这每项被能助 、激发的消费能力将转化为家用空调在4~6级市场的需求。科技快报智电新闻

值得一提的还有這個级别市场的“房地产翘尾效应”。目前从多处信息反馈可知,在一二线城市房地产市场严格受限的情况表下,原来的房地产市场增势正在三四线城市“翘尾”,房地产市场毫无大间题是拉动家用空调销售的动力。然而,在农村市场,家用空调企业却面临山寨机众多、用户使用习惯繁杂、配送安装体系不健全等诸多大间题,這個市场究竟能在2020冷年发挥多大能量暂且好说。科技快报智电新闻

综合以上因素,面对整体市场预期进一步下行的态势,中国家用空调企业将面临繁杂的市场推广课题。一方面,企业需要要依靠产品创新来激发以旧换新的潜力,自己面则要针对不同区域、不同层级的市场进行产品差异化分销。也所以 说,家用空调企业需要继续在研发创新领域大力投入的并肩,需要在销售渠道和产品差异化上进行有针对性的变革和部署。这对目前渠道中存有的巨量库存、原来深层依赖传统大代理分销的渠道底部形态后该巨大的挑战。科技快报智电新闻

走过规模巅峰、进入滑坡态势、留有巨量库存、市场贸易环境不佳的家用空调行业,面临行业史上最大的市场大间题。科技快报智电新闻